| Bahasa : |
|
| Masyarakat ensiklopedia |Ensiklopedia Jawaban |Kirim pertanyaan |Pengetahuan kosakata |Upload pengetahuan |
Marketing: Ekonomi mendisiplinkan bawahan |
|
Pemasaran (Pemasaran) pada awal abad 20, yang diproduksi di Amerika Serikat. Dengan pembangunan ekonomi dan sosial dari ekonomi pasar, pemasaran telah mengalami perubahan mendasar, evolusi dari pemasaran tradisional ke pemasaran modern, aplikasi diperpanjang untuk organisasi non-profit dari organisasi nirlaba, dari dalam negeri ke luar negeri ekspansi. Hari ini, pemasaran telah menjadi manajemen bisnis gabungan dan terintegrasi dengan ekonomi, ilmu perilaku, antropologi, dan ilmu lainnya dari matematika terapan tepi disiplin manajemen. Produksi dan pengembangan dengan perkembangan ekonomi komoditi, evolusi filosofi bisnis pemasaran Barat adalah terkait erat. Pemasaran AS sejak kelahiran awal abad ke-20, dan perkembangannya telah melalui lima tahap. 1 tahap embrionik (1900 ~ 1920) Selama periode ini, semua negara kapitalis besar setelah Revolusi Industri, produktivitas meningkat pesat, pembangunan ekonomi perkotaan yang pesat, permintaan untuk komoditas juga meningkat pesat, telah ada permintaan pasar penjual dari pasokan, nilai produk realisasi tidak menjadi masalah. Untuk menyesuaikan pemasaran mulai menciptakan. Pada awal tahun 1902, Departemen Ekonomi, University of Michigan, University of California dan University of Illinois membuka kursus pemasaran. Setelah berturut-turut di University of Pennsylvania, University of Pittsburgh, University of Wisconsin membuka pelajaran ini. Selama periode ini, ada beberapa pelopor riset pemasaran, terutama Aceh · W · Shaw (Arch.W.Shaw), Butler (Ralph Star.Bulter), John Sweeney · B · (John B.Swirniy) dan Dia Jiete Qi (JEHagerty). Profesor Harvard 赫杰特 Sarkozy mengunjungi pemilik usaha besar untuk belajar bagaimana mereka melakukan kegiatan pemasaran, menerbitkan buku pertama penjualan pada tahun 1912, itu merupakan tonggak penting dalam pemasaran sebagai disiplin independen muncul.Aceh · W · Shaw diterbitkan pada tahun 1915 sebuah "sejumlah isu mengenai distribusi" sebuah buku, yang pertama harus dipisahkan dari kegiatan komersial dalam kegiatan produktif, dan kunjungan dari fungsi distribusi secara keseluruhan. Tapi dia belum mampu menggunakan istilah "marketing", namun distribusi dan pemasaran dianggap sebagai hal yang sama. Wei Erda, Butler dan Venice awal penggunaan "pemasaran" istilah di Amerika Serikat. Wei Erda mengusulkan: "Para ekonom biasanya kegiatan ekonomi dibagi menjadi tiga kategori:. Produksi, distribusi, konsumsi ...... produksi dianggap sebagai utilitas untuk membuat" "Pemasaran harus didefinisikan sebagai bagian integral dari produksi." "Produksi adalah untuk menciptakan bentuk utilitas, pemasaran adalah penciptaan waktu, tempat dan utilitas kepemilikan", dan bahwa "marketing dimulai pada akhir proses manufaktur." Master generasi komunitas manajemen Peter Drucker menulis dalam "praktek manajemen" 1954 itu dan bahwa "tujuan dari perusahaan hanya berlaku pada definisi:. Penciptaan konsumen" Dia mencatat, "Pasar dibuat oleh pedagang, dan permintaan konsumen hanya teoritis. "ide-ide manajemen Drucker untuk lebih mempromosikan teori dan praktek pemasaran yang, dari inti ke perusahaan sebagai pergeseran konsumen inti. Fase teori pemasaran dengan filosofi bisnis untuk beradaptasi sesuai yang dengan konsep produksi. Hal ini didasarkan pada ekonomi tradisional, disuplai ke pusat. 2 fitur tahap penelitian (1921-1945) pada tahap ini untuk fungsi pemasaran fitur-fiturnya. Perwakilan paling terkenal dari tahap ini adalah: Clark (FEClerk), Wei Erda (LDHWeld), Alexander (Alexander), Sefei Si (Sarfare), Elder (Ilder) dan Olde Hudson (Alderson). Pada tahun 1932, Clark dan 韦尔达 diterbitkan "pemasaran pertanian AS," sebuah buku tentang pemasaran pertanian AS diskusi komprehensif, mencatat tujuan pemasaran adalah "untuk membuat produk kami berhasil ke tangan pengguna dari petani di sana. Ini Proses mencakup tiga penting dan saling terkait konten:. terpusat (produk pertanian kelebihan pembelian), keseimbangan (menyesuaikan pasokan dan permintaan), desentralisasi (untuk menghasilkan dipotong-potong) " Proses ini terdiri dari tujuh macam fungsi pemasaran: terpusat, penyimpanan, keuangan, resiko, standarisasi, pemasaran dan transportasi. 1942, "Prinsip Pemasaran," sebuah buku yang diterbitkan oleh Clark, penelitian yang inovatif pada fungsi, fungsi dikaitkan dengan fungsi switching, fungsi distribusi fisik, fungsi tambahan, dan membuat titik pemasaran adalah untuk menciptakan permintaan, pada kenyataannya, Bentuk pemasaran. 3 pembentukan dan masa konsolidasi (1946-1955) seorang wakil dari periode ini memiliki Fan Li (Vaile), Gelert (Grether), Cox (Cox), Maynard (Maynard) dan Beckman (Beckman). Pada tahun 1952, Fan Li, Grace and Cox co-diterbitkan "Pemasaran dalam ekonomi AS," sebuah buku yang komprehensif menggambarkan bagaimana mengalokasikan sumber daya pemasaran, untuk memandu penggunaan sumber daya, terutama untuk memandu penggunaan sumber daya yang langka; pasar Pemasaran mempengaruhi tugas individu, sementara pendapatan pribadi dan bagaimana membatasi pemasaran, marketing juga mencakup produk berharga ke pasar. Pada tahun yang sama, Maynard dan Beckman dalam menerbitkan "Prinsip Pemasaran," buku mengedepankan definisi pemasaran, bahwa itu adalah "dampak dari pertukaran komoditas atau pengalihan kepemilikan barang, serta semua yang diperlukan untuk distribusi fisik barang dan jasa kegiatan usaha. " Maynard menyimpulkan studi lima jenis metode pemasaran, yaitu penelitian komoditas, penelitian kelembagaan, penelitian sejarah, biaya metode penelitian dan fungsi hukum. Dengan demikian, periode ini telah membentuk prinsip-prinsip dan metode pemasaran, pemasaran tradisional telah menjadi. Periode 4 Manajemen Pemasaran berorientasi (1956-1965) seorang wakil dari periode ini adalah: Ron Alder Johnson (Wraoe Alderson), John Howard (John A.How ard) dan McCarthy (EJMclarthy). Olde Johnson, diterbitkan pada tahun 1957, "kegiatan pemasaran dan tindakan ekonomi," buku mengedepankan "fungsionalisme." Howard diterbitkan "Manajemen Pemasaran: Analisis dan Keputusan," sebuah buku, pertama kali mengajukan teori dan aplikasi pemasaran dibahas dari perspektif manajemen pemasaran, strategi pemasaran dari lingkungan perusahaan dan hubungan mereka untuk mempelajari masalah pemasaran dan manajemen, perusahaan menekankan harus beradaptasi dengan eksternal lingkungan. McCarthy pada tahun 1960 menerbitkan "Dasar Pemasaran", sebuah buku tentang manajemen pemasaran mengemukakan ide-ide baru. Dia menempatkan konsumen sebagai kelompok tertentu, yaitu target pasar, perusahaan mengembangkan strategi bauran pemasaran, beradaptasi dengan lingkungan eksternal, untuk memenuhi kebutuhan target pelanggan dan mencapai tujuan bisnis. 5. Kolaborasi dan masa pengembangan (1966-1980) selama periode ini, pemasaran secara bertahap independen dari ekonomi, dengan ilmu manajemen, ilmu perilaku, psikologi, teori-teori psikologi sosial menggabungkan untuk membuat teori pemasaran lebih matang. Selama periode ini, George Downing (George S.Downing) yang diterbitkan pada tahun 1971 "Basic Marketing: pendekatan sistematis," sebuah buku, membuat studi sistematis hukum, bahwa perusahaan adalah sistem pemasaran, secara keseluruhan "kegiatan usaha sistem, melalui harga, promosi, kegiatan distribusi, dan melalui berbagai saluran untuk memasok produk dan layanan kepada pelanggan aktual dan potensial. " Dia juga mencatat bahwa perusahaan sebagai suatu sistem, sementara sistem yang ada di pasar yang besar, sumber daya dan berbagai organisasi sosial dan komponen lainnya, yang akan terpengaruh oleh sistem berskala besar, sementara reaksi terhadap sistem yang besar. Pada tahun 1967, American profesor pemasaran terkenal Philip Kotler (Philip Kotler) diterbitkan "Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Pengendalian," sebuah buku yang bekerja a, pengembangan sistematis yang lebih komprehensif dari teori pemasaran modern. Zat-Nya untuk definisi manajemen pemasaran: analisis manajemen pemasaran adalah melalui penciptaan, membangun dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dan kontak antara target pasar untuk mencapai berbagai tujuan organisasi dan pelaksanaan perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian proses, dan diusulkan proses manajemen pemasaran meliputi peluang menganalisis pemasaran, riset pemasaran, dan pilih target pasar, mengembangkan strategi dan taktik pemasaran, mengembangkan, melaksanakan dan mengatur rencana pemasaran. Philip Kotler Pemasaran menerobos tugas manajemen pemasaran tradisional dianggap merangsang titik permintaan konsumen pandang, selanjutnya diusulkan tugas manajemen pemasaran juga mempengaruhi tingkat permintaan, waktu dan komposisi, dan dengan demikian mengedepankan manajemen pemasaran beton permintaan manajemen, pemasaran juga diusulkan aktivitas manusia yang berhubungan dengan pasar, baik untuk organisasi nirlaba, juga berlaku untuk organisasi non-profit untuk memperluas cakupan pemasaran. Pada tahun 1984, Philip Kotler sesuai dengan pasar internasional dan pasar proteksionisme perdagangan dalam negeri, muncul kondisi pasar tertutup, membuat teori pemasaran besar, yaitu 6P strategi: asli 4P (produk, harga, distribusi dan promosi) ditambah dua P - kekuatan politik dan hubungan masyarakat. Dia mengusulkan bahwa perusahaan seharusnya tidak hanya pasif beradaptasi dengan lingkungan eksternal, tetapi juga harus mempengaruhi pemikiran strategis dari lingkungan eksternal. 6 diferensiasi dan periode ekspansi (1981 -) Sementara itu, bidang pemasaran telah muncul array yang kaya konsep baru, membuat disiplin pemasaran ada deformasi trend dan diferensiasi, dan jangkauan aplikasi terus berkembang. Pada tahun 1981, Levi Singh dan Philip Kotler pada "perang pemasaran" konsep, dan teori militer dalam pertempuran pemasaran dipelajari beberapa tahun kemudian, Leeds dan Castro yang diterbitkan "pasar Perang Pemasaran, "sebuah buku. Pada tahun 1981, Swedia School of Economics menerbitkan Kristen · Geluolusi membahas "pemasaran internal" tesis, Kotler juga mengusulkan untuk menciptakan budaya pemasaran dalam perusahaan, bahkan jika titik pemasaran yang berorientasi perusahaan pandang. Pada tahun 1983, Theodore Levitt dari "pemasaran global" yang dilakukan sebuah penelitian yang dipresentasikan terlalu banyak penekanan pada adaptasi dari setiap pasar lokal, akan mengakibatkan hilangnya produksi, distribusi dan iklan skala ekonomi, sehingga kenaikan biaya. Karena itu ia mengimbau agar perusahaan-perusahaan multinasional di dunia untuk menyediakan produk yang seragam, dan penggunaan seragam berarti komunikasi. Pada tahun 1985, Barbara Bender Jackson mengusulkan "relationship marketing", "konsultasi pemasaran" dan ide-ide baru lainnya. 1986, Kotler mengusulkan "big marketing" konsep dikemukakan bagaimana perusahaan mencetak isu pasar yang dilindungi. Sementara itu, "Pemasaran langsung" adalah masalah baru yang menarik, dan esensinya adalah pemasaran berbasis data, karena TV mendapatkan banyak informasi dan komunikasi pengembangan teknologi di muka hanya memungkinkan untuk mengarahkan pemasaran. Sejak 1990-an, tentang pemasaran, masalah teoritis dan praktis baru dalam pemasaran jaringan, pemasaran politik, sistem pendukung keputusan pemasaran, sistem pakar, pemasaran, akademisi dan komunitas bisnis telah mulai menarik perhatian. Ke abad ke-21, pengembangan aplikasi Internet, mendorong pengembangan virtual online, dan berbasis internet jaringan pemasaran telah perkembangan yang cepat. Pembangunan di negara Sebelum berdirinya New China, meskipun sepasang pemasaran memiliki beberapa penelitian (kemudian dikenal sebagai "menjual ilmu"), tetapi juga terbatas pada beberapa lembaga pendidikan tinggi dalam bisnis atau keahlian manajemen. Pada tahun 1949 dan 1978, di samping Taiwan dan Hong Kong dan Makau wilayah akademisi, masyarakat bisnis dalam disiplin ini telah penelitian dan aplikasi, seluruh daratan China, sebuah riset pemasaran terputus. Pada saat ini lebih dari tiga dekade, pengembangan pemasaran akademik asing dalam negeri kurang dipahami. Setelah Sidang Paripurna Ketiga dari Partai, Komite Sentral Partai mengusulkan membuka dan menyegarkan kebijakan umum dalam negeri, yang re-introduksi dan riset pemasaran bagi Cina untuk menciptakan lingkungan yang menguntungkan. Pada tahun 1978, Beijing, Shanghai, Guangzhou, beberapa sarjana dan ahli mulai mempelajari pengenalan pemasaran. Meskipun masih terbatas pada rentang kecil, tetapi juga dalam nama juga disebut sebagai "pengenalan komersial asing" atau "Prinsip Penjualan", tapi setelah pengenalan pemasaran telah mengambil langkah pertama. Setelah waktu sepuluh tahun, pemasaran kami untuk penelitian, penerapan dan pengembangan telah membuat prestasi memuaskan. Dari seluruh proses pembangunan, telah melalui beberapa tahap. ? (A) periode pendahuluan (1978-1982) selama periode ini, melalui buku-buku pemasaran luar negeri, majalah dan sarjana asing untuk menerjemahkan isi ceramah diperkenalkan, sarjana yang dipilih dan ahli luar negeri untuk mengunjungi, belajar, belajar, dan mengundang ahli asing sarjana dalam negeri untuk memberikan ceramah, dll, sistem diperkenalkan dan pengenalan teori pemasaran asing. Namun, studi ini juga terbatas pada bagian dari disiplin universitas dan lembaga penelitian, dan jumlah orang yang terlibat dalam pekerjaan penelitian untuk memperkenalkan subjek pandang sangat terbatas dari Barat bagi banyak pemahaman dasar teori pemasaran relatif dangkal, kebanyakan perusahaan untuk Disiplin masih relatif asing. Namun, setelah upaya ini periode untuk pengembangan lebih lanjut yayasan pemasaran kami. (B) periode propagasi (1983-1985) melalui upaya periode sebelumnya, negara yang terlibat dalam riset pemasaran, mengajar para ahli dan sarjana mulai menyadari bahwa Untuk aplikasi pemasaran lebih lanjut dan pengembangan di Cina, harus mendirikan sebuah kelompok riset pemasaran di seluruh negeri, untuk berinteraksi dan belajar dari hasil penelitian, dan menggunakan kekuatan masyarakat untuk memperluas pengaruh pemasaran, mempromosikan pemasaran riset pasar pengembangan lebih lanjut. Januari 1984, universitas National Tinggi, Pemasaran Keuangan akan mendirikan pengajaran dan lembaga penelitian. Setelah waktu beberapa tahun, di semua jenis kelompok riset pemasaran bermunculan telah ditetapkan. Berbagai kelompok dalam melakukan penelitian akademik dan pertukaran akademik, juga banyak diseminasi. Lembaga keuangan misalnya, Guangdong Institute of Marketing secara berkala menerbitkan jurnal "Manajemen Pemasaran", universitas National Tinggi, pengajaran dan penelitian pemasaran akan dikeluarkan untuk anggota berbagai jenis presentasi setelah setiap pertemuan tahunan. Setiap kelompok diadakan untuk berbagai jenis pelatihan, lokakarya. Beberapa juga melalui stasiun televisi dan radio lokal yang diselenggarakan ceramah dan kuliah siaran televisi pemasaran. Melalui kegiatan ini, baik untuk mempromosikan penyebaran pengetahuan pemasaran, tetapi juga memperluas pengaruh masyarakat akademik. Sementara itu, pemasaran di sekolah-sekolah mulai mengajar perhatian, tentang pemasaran buku, buku teks, makalah dalam kuantitas dan kualitas telah sangat meningkat. (C) periode aplikasi (1986-1988) Setelah tahun 1985, laju reformasi ekonomi China untuk lebih mempercepat dan meningkatkan lingkungan pasar untuk aplikasi enterprise prinsip-prinsip pemasaran modern untuk memandu praktek manajemen telah memberikan kondisi yang menguntungkan, tetapi semua daerah dan sektor dan aplikasi yang berbeda, kinerja spesifik: (1) wajib rencana produksi dan manajemen produk aplikasi perusahaan berbasis kurang, untuk membimbing produksi dan operasi rencana untuk produk-diatur pasar atau produk yang memiliki aplikasi enterprise lebih besar, lebih sukses, perusahaan (2) industri berat, transportasi, bahan baku, produksi industri dan untuk mengoperasikan industri aplikasi berorientasi kurang, dan industri ringan, industri makanan, tekstil, pakaian dan operasi produksi barang-barang konsumen lainnya industri aplikasi perusahaan berbasis milik lebih, dan lebih sukses, kecil (3) otonomi operasional, mekanisme operasi adalah aplikasi enterprise kurang kaku, dan otonomi operasional yang lebih besar, aplikasi fleksibel perusahaan mekanisme operasi yang lebih, dan lebih sukses, (4) komoditi yang cepat pembangunan ekonomi daerah (khususnya di wilayah ekonomi khusus Shenzhen dan Zhuhai) dari aplikasi enterprise prinsip-prinsip pemasaran dari kesadaran yang lebih tinggi, aplikasi ini juga cukup baik. Selama periode ini, sebagian besar perusahaan menerapkan prinsip-prinsip pemasaran, penekanan pada saluran distribusi, promosi, segmentasi pasar dan bagian penelitian pemasaran. (D) periode perpanjangan (1988-1994) selama periode ini, kedua pengajaran dan penelitian tim pemasaran, atau pemasaran, pengajaran, penelitian dan konten aplikasi, telah berkembang pesat. Pemasaran organisasi Akademik di seluruh negeri, situasi telah berubah di masa lalu hanya akademisi, pendidik hadir, mulai menyerap komunitas bisnis untuk berpartisipasi. Penelitian ini juga berfokus pada pengajaran dan penelitian oleh masa lalu yang sederhana, untuk menggabungkan praktek perusahaan riset pemasaran. Ecole National University, mengajar Pemasaran Keuangan dan lembaga penelitian pada bulan Agustus 1987 itu berganti nama menjadi "universitas di China Market Research Society." Para sarjana telah puas dengan hanya mengajar dan penelitian tentang prinsip-prinsip umum pemasaran, dan mempelajari berbagai cabang memperdalam dan membuat temuan tertentu. Sementara itu, kegiatan penelitian internasional untuk mendorong pengembangan dari teori pemasaran, yang sangat memperluas cakrawala ulama. Musim semi 1992, setelah sarjana selatan Deng Xiaoping juga pemasaran pasar manajemen sistem ekonomi, status quo pemasaran Cina dan tantangan masa depan abad berikutnya Cina Pemasaran menghadapi peluang dan penanggulangan isu-isu teoritis utama melakukan penelitian, yang juga memiliki upaya untuk memperluas daerah penelitian ilmu pemasaran. ? (E) sebuah Dinasti internasional (1995 ~) pada bulan Juni 1995, Konferensi Internasional Kelima Pemasaran Pembangunan Sosial dan pasar diselenggarakan oleh Universitas Rakyat China, McGill University dan Concordia University di Kanada diadakan di Beijing. Universitas China Marketing Research dan organisasi akademis lainnya sebagai co-organizer untuk mengadakan pertemuan membuat kontribusi penting. 135 asing dan 142 sarjana dalam negeri dan sarjana dari 46 negara dan wilayah menghadiri pertemuan tersebut. 25 makalah akademis pendapatan domestik "Pemasaran dan Pengembangan Sosial Kelima Konferensi Internasional Prosiding" (dalam bahasa Inggris), enam Cina sarjana tesis memenangkan penghargaan internasional. Sejak itu, para sarjana Cina mulai berbagai macam pemasaran, tim besar naik panggung internasional, dan masyarakat akademik internasional, kerjasama komunitas bisnis telah diperkuat. Sekolah utama 1 Wisconsin Sekolah Awal abad ini, University of Wisconsin menjadi radikal liberal forum gagasan ekonomi. Pada saat itu, sekolah memiliki seorang sarjana terkenal WA Scott (WAScott), John · R · Kang Clemens (Tohn R.Commons), Richard T · · Ellis (RichardT.Ely) dan HC Taylor (HCTaylor) . Tentu saja, sejarah ide-ide dalam pemasaran, University of Wisconsin memainkan peran pelopor. Ini menarik banyak pelopor awal pemasaran, seperti Jones, Shanghai Jiedi, Hibbard (BenjaminH.Hibbard), McLean (Theodore Machlin), Nice Tom Butler, Carnwath, tes mish (Comish) dan Vahan (Vaughan). Karena banyak dari mereka yang hidup sangat dekat satu sama lain sehingga sering dibahas di antara mereka sendiri, berdebat, memotivasi dan pengaruh. ? |
| Pemakai Ulasan |
|
Belum ada komentar |
