| Bahasa : |
|
| Masyarakat ensiklopedia |Ensiklopedia Jawaban |Kirim pertanyaan |Pengetahuan kosakata |Upload pengetahuan |
Positioning Produk |
  |
|
Di pasar saat ini, ada banyak orang tanpa pandang bulu positioning produk dan posisi pasar, berpikir bahwa mereka adalah konsep yang sama, pada kenyataannya, masih ada beberapa perbedaan antara keduanya, khususnya, target pasar (disebut sebagai posisi pasar), adalah mengacu pada target konsumen atau target pasar konsumen pilihan, dan positioning produk, adalah suatu perusahaan yang membutuhkan jenis produk untuk memenuhi target konsumen atau target pasar konsumen. Secara teori, Anda harus posisi pasar, positioning produk sebelumnya. Positioning produk adalah proses pemilihan target pasar dikombinasikan dengan produk perusahaan, yaitu, posisi pasar perusahaan, kerja berorientasi produk.Pengenalan singkat Positioning Produk Sebelum berbicara tentang perlunya untuk memahami positioning brand positioning produk. Yang disebut brand positioning mengacu pada produk perusahaan dan merek, berdasarkan kebutuhan fisiologis dan psikologis pelanggan, untuk menemukan kepribadian yang unik dan citra yang baik, dan dengan demikian dipadatkan dalam benak konsumen, menempati tempat yang layak. Brand positioning adalah untuk merek produk, dan intinya adalah untuk membangun nilai merek. Pengangkut adalah brand positioning produk, untuk menghormati komitmennya untuk adopsi akhirnya produk, positioning produk dan karena itu harus telah dimasukkan di dalamnya. Positioning produk produk dalam posisi masa depan menduduki benak pelanggan potensial. Fokusnya adalah pada pikiran pelanggan potensial untuk usaha di bawah masa depan, bagi banyak orang untuk penelitian dari karakteristik produk, kemasan, jasa, dll, dan dengan mempertimbangkan situasi pesaing. Pegang perubahan pasar dan kebiasaan belanja konsumen melalui riset pasar, bila perlu, reposisi produk (reposisi). Rencana positioning produk dan menerapkan positioning berbasis pasar, tunduk pada pasar panduan positioning, tetapi lebih berakar dari posisi pasar. Secara khusus, tujuannya adalah untuk menciptakan di benak pelanggan untuk produk karakteristik tertentu, mengingat citra tertentu agar sesuai dengan kebutuhan pelanggan dan preferensi yang diberikan. Posisi pasar Di pasar saat ini, ada banyak orang tanpa pandang bulu positioning produk dan posisi pasar, berpikir bahwa mereka adalah konsep yang sama, pada kenyataannya, masih ada beberapa perbedaan antara keduanya, khususnya, target pasar (disebut sebagai posisi pasar), adalah mengacu pada target konsumen atau target pasar konsumen pilihan, dan positioning produk, adalah suatu perusahaan yang membutuhkan jenis produk untuk memenuhi target konsumen atau target pasar konsumen. Secara teori, Anda harus posisi pasar, positioning produk sebelumnya. Positioning produk adalah proses pemilihan target pasar dikombinasikan dengan produk perusahaan, yaitu, posisi pasar perusahaan, kerja berorientasi produk. Ide Konsep positioning produk dapat diringkas sebagai berikut tiga: 1, bagaimana posisi produk di pasar sasaran? 2, keuntungan pemasaran produk Bagaimana? 3, bagaimana keunggulan kompetitif produk dalam kebijakan? Metode Metode penentuan posisi diferensiasi produk Pemasar harus bertanya pada diri sendiri: Perusahaan menjual produknya, ada perbedaan yang signifikan antara apa? Pillsbury perusahaan tepung dalam kemasan, makanan datang resep pasta memasak, tepung dan membuat perbedaan antara pesaing, mengatakan ini adalah "Apakah Anda ingin tepung." Perusahaan FamousFixtures adalah penggunaan karakteristik diferensiasi produk, sebagai contoh lain dari positioning produk, perusahaan adalah produksi dan instalasi toko-toko eceran dengan peralatan, perusahaan telah menempatkan dirinya pada pengalaman ritel, sebagai perusahaan induknya adalah ritel --- "FamousFixtures: ritel yang dimiliki oleh penciptaan ritel dan diuji oleh perusahaan ritel." Jadi diferensiasi produk perusahaan tidak hanya dalam produk-produknya, tetapi juga untuk memperluas layanannya. Diferensiasi produk kadang-kadang sangat mudah untuk meniru, contoh pertama di atas - GoldMeda meniru Pillsbury tepung terigu tas kemasan dengan hadiah resep tambahan. Namun, jika produk ini benar-benar karakteristik produk telah memiliki fitur yang tidak mudah ditiru, seperti dalam contoh kedua. Perusahaan manufaktur peralatan toko, sebagian besar tidak orang-orang dari penciptaan bisnis ritel, mereka biasanya ingin membuat pengecer peralatan yang ideal mereka sendiri dalam produksi dan instalasi perangkat, dan tidak benar-benar berpikir tentang posisi berdiri toko ritel. The FamousFixtures memang berkali-kali dalam industri ritel mendirikan perusahaan. Selanjutnya, dalam hal ini contoh dua posisi, posisi dimulai perbedaan, dan perbedaan ini signifikan bagi target pasar. Ibu rumah tangga, diferensiasi produk, termasuk metode baru memasak makanan untuk keluarga atau cara yang lebih baik. Untuk pengecer dalam hal, FamousFixtures dengan ritel-oriented, tahu bagaimana untuk meningkatkan tata letak penjualan ritel, tetapi juga untuk memahami penyelesaian cepat dari perangkat ritel, pentingnya lebih awal bisnis. Sifat utama Pemasar bertanya pada diri sendiri: manfaat yang diberikan oleh produk, target pasar yang sangat penting? Sebuah rumah sakit untuk riset konsumen primer yang dilakukan, ditemukan bahwa perawatan pribadi pasien adalah hal yang sangat penting yang menarik, tapi tidak ada satu pesaing untuk menekankan hal ini. Karena rumah sakit, sesuai dengan ide pemasaran sendiri dasar didefinisikan sebagai: "Kami peduli tentang Anda ...... ada banyak. "Hasil membuat rumah sakit ini dalam perawatan pribadi, peringkat ketiga oleh peningkatan pesat dari kedua, sehingga empat tingkatan yang berbeda, meskipun rumah sakit perawatan pribadi, tetapi hanya satu untuk menekankan karakteristik yang unik ini penting karakteristik. Dalam penekanan khusus ini dibentuk oleh pemasar bagi perusahaan untuk menemukan gambar eksternal dari staf internal perusahaan akan memiliki dampak positif. Manfaat metode penentuan posisi Di sektor ritel, fitur konsumen yang paling penting, daripada kualitas, selektivitas, harga, layanan, dan lokasi. Diadakan konsep ritel, dengan pentingnya membeli fitur akan menargetkan pasar dapat berubah. Kualitas dan harga yang penting tidak hanya untuk pengecer, positioning produk dan jasa, dan hal ini terjadi, perlu diingat bahwa kualitas dan harga dua karakteristik ini akan berubah untuk fitur ketiga yang sangat penting: nilai. Jika Anda memimpin dalam membentuk dan memahami apa nilai akan menjadi kesan yang besar pada kompetisi, yaitu mengingat posisi titik yang baik. Pemasar telah berhasil membantu pelanggan ritel sepatu, bahkan dari gambar harga rendah dari toko, kembali diposisikan sebagai jaringan toko yang berharga. Proposisi nilai ini menjadi tema iklan "harga yang wajar dan sepatu yang baik", untuk menghindari terlalu banyak penekanan pada harga, namun dengan penekanan khusus pada kualitas. Metode Pengguna positioning Untuk menemukan produk yang tepat pengguna / pembeli, diposisikan pada target pasar akan tampak lebih menonjol dalam kelompok sasaran ini, dalam rangka untuk menempatkan produk dan layanan mereka, terutama untuk membentuk sebuah gambar. Sebuah rantai toko tekstil untuk posisi mereka sendiri, dengan industri kreatif yang luar biasa jahit sebagai layanan toko ritel, yaitu mencintai wanita menjahit "toko konsep yang lebih." Sebuah perusahaan harus mencari metode penentuan posisi pengguna, perusahaan spesialisasi dalam penjualan pemanas air untuk kopi instan nomor baris perusahaan minuman, diseduh untuk menggantikan kebutuhan untuk menyeduh kopi. Dalam hal ini, basis pelanggan sasaran, langsung ke positioning produk: "Orang-orang di kedai kantor, menyeduh kopi menjengkelkan untuk mengucapkan selamat tinggal! "Untuk mempersiapkan kopi di kantor yang bertanggung jawab untuk daftar pribadi (atau judul), langsung pada surat kepada" kopi kantor preparer "panggilan, waktu posisi ini, baik secara langsung bagi pengguna dan eksekutif kantor. Gunakan metode penentuan posisi Kadang-kadang tersedia dan bagaimana ketika konsumen menggunakan produk, produk tersebut harus diposisikan. Coors perusahaan bir diselenggarakan dewasa muda kegiatan musim panas perkotaan, perusahaan diposisikan sebagai musim panas yang menyenangkan, kegiatan kelompok untuk minum bir. Kemudian ini convert positioning, "Coors di kota untuk merayakan datangnya musim panas, '" yang JohnSebastian penyanyi yang tersedia untuk "Kota Musim Panas" (SummerinCity) hak cipta lagu ini. Lain Michelob perusahaan bir, menurut bir menggunakan kesempatan itu untuk posisi mereka sendiri, dan kemudian memperluas kesempatan minum bir, Michelob, asli akhir pekan minum bir, yang didefinisikan sebagai minum bir setiap malam - yang "akhir pekan yang dirancang untuk Michelob" mendatang , kata-kata "malam milik Michelob." Metode klasifikasi posisi Ini adalah jenis yang sangat umum dari metode penentuan posisi. Bahkan produksi tidak bersaing dan pesaing, tetapi untuk bersaing satu sama lain, dan produk serupa. Bila produk adalah bagian dari produk baru di pasar, metode ini sangat efektif - apakah itu untuk mengembangkan pasar baru, atau produk akar pasar yang ada. Lagers Persaingan dan bir berkalori tinggi pada umumnya, adalah contoh khas dari posisi ini, metode ini membentuk bir cahaya baru, layak metode posisi sukses. Karena pertumbuhan yang signifikan dari pasar bir ringan, membuat cahaya merlot bir (MillerLite) untuk memposisikan diri sebagai merek terkemuka di prioritas opsional untuk mencegah terkena lain bir ringan posisi pasar - "hanya ada satu bir ringan ...... itulah keindahan dari musik bir ringan. " Dalam angkutan umum, dalam rangka untuk mencari contoh kategori produk, maka ada perusahaan angkutan umum lokal. Hal ini menunjukkan biaya biaya parkir mobil dan menghabiskan terlalu banyak, sehingga menentang mengemudi, posisi perusahaan mengklaim adalah: ". Mengambil transportasi umum yang paling ekonomis" Dalam kesempatan business-to-business (B2B) marketing, setelah identitas dari sebuah iklan perusahaan periklanan dan agen pemasaran akan memiliki langsung diposisikan sebagai berbeda dari agen lain, khususnya, dan tidak mampu memberikan biro iklan layanan penuh, memiliki perbedaan yang signifikan: "Jika agen Anda bahwa Anda hanya perlu iklan, Anda harus mengganti salah satu agen baru. " |
| Pemakai Ulasan |
|
Belum ada komentar |
