| Bahasa : |
|
| Masyarakat ensiklopedia |Ensiklopedia Jawaban |Kirim pertanyaan |Pengetahuan kosakata |Upload pengetahuan |
Efektivitas periklanan |
 |
|
Efektivitas iklan memiliki sempit dan luas. Efektivitas periklanan didefinisikan sempit iklan menerima manfaat ekonomi yang mempromosikan penyebaran tingkat kenaikan penjualan iklan, yang membawa tentang iklan hasil penjualan. Efek iklan yang luas mengacu pada tingkat realisasi tujuan dari kampanye ini adalah jumlah perubahan informasi iklan langsung atau tidak langsung disebabkan dalam proses komunikasi, yang meliputi manfaat ekonomi, psikologis dan sosial iklan.Konsep dasar Efektivitas periklanan, mengacu pada iklan melalui media setelah bisnis, dampak terhadap kelompok target konsumen. Dari perspektif proses pembentukan efektivitas periklanan, efektivitas periklanan dapat digolongkan sebagai iklan efek kognitif, efek psikologis dari iklan dan iklan hasil penjualan pada tiga tingkatan. Fitur kinerja iklan mencakup: lag, kumulatif, kompleks, tidak langsung, tingkat. Kategori dasar Dengan meliputi konten dan lingkup Dan tingkat iklan konten tertutup, efektivitas iklan dapat dibagi menjadi diseminasi hasil, dampak ekonomi dan sosial, yang merupakan metode klasifikasi yang paling umum. (1) kampanye iklan. Kampanye iklan, juga dikenal sebagai efek itu sendiri atau efek psikologis iklan. Hal ini mengacu pada iklan menerbitkan, menyiarkan, tayangan iklan dan berbagai efek psikologis yang disebabkan oleh penonton, kinerja iklan pada persepsi penonton, memori, pemahaman, dampak emosional, sikap dan perilaku. Kampanye dapat merangsang kebutuhan psikologis dan motivasi konsumen, mengembangkan merek konsumen kepercayaan dan goodwill, membangun citra perusahaan yang baik. Efek iklan adalah inti dari efektivitas periklanan. Ini adalah intrinsik, dapat menghasilkan dampak jangka panjang dari efek, efeknya terutama dihasilkan oleh iklan itu sendiri, ukuran pengaruhnya tergantung pada kinerja efek gabungan dari iklan dan efek media yang. (2) efek ekonomi Advertising. Efek ekonomi dari iklan, adalah hilangnya manfaat pengiklan ekonomi diperoleh melalui kampanye iklan atau membawa perubahan dalam tingkat layanan dan barang yang penjualan dipicu oleh kampanye iklan dan keuntungan perusahaan. Dampak ekonomi dari iklan terutama untuk penjualan efektivitas periklanan. Pengiklan menggunakan berbagai media, untuk menyebar produk, jasa dan ide-ide dan informasi lainnya, tujuan mendasar adalah untuk merangsang psikologi konsumen, untuk mempromosikan pembelian dan meningkatkan keuntungan. Karenanya, dampak ekonomi adalah pengiklan masalah iklan yang paling prihatin, adalah kampanye iklan perusahaan yang paling fundamental, efek yang paling penting adalah isi utama dari evaluasi efektivitas periklanan. (3) iklan dampak sosial. Efek iklan yang disebut dampak sosial juga menerima iklan mengacu pada iklan tentang dampak dan peran seluruh aspek sosial dan moral, seperti budaya, pendidikan dan etika. Apakah beberapa dampak pada masyarakat iklan menganjurkan sikap konsumen, etika, akan kesadaran budaya. Oleh karena itu, dampak sosial dari iklan tidak dapat diabaikan. Dengan efek dari waktu Dari perspektif proses keseluruhan kampanye, efek efektivitas iklan dapat dibagi menjadi pra-, selama dan efek pasca-efek. Sejalan dengan itu, pengukuran efektivitas iklan dapat dibagi menjadi pra-ditentukan, penentuan apa, setelah pengukuran. (1) yang telah ditentukan. Selain riset pasar termasuk analisis komoditas, analisis pasar, analisis konsumen, tetapi juga mungkin perlu untuk mengeksplorasi psikologi dan motivasi konsumen, serta informasi untuk mencoba untuk menguji apa efek dapat terjadi dalam proses komunikasi, untuk menemukan cara-cara kreatif memilih informasi yang paling tepat. (2) Penentuan hal. Hal ini diukur dalam iklan penilaian dampak, tujuan utama adalah untuk mencoba untuk membuat strategi dan taktik periklanan dapat dilaksanakan sesuai dengan jadwal, yang tidak keluar dari orbit, dan segera diperbaiki. (3) setelah tekad. Penentuan efek evaluasi post-post dari kampanye, dengan fokus pada analisis dan evaluasi hasil untuk pengambilan keputusan dan manajer program referensi berikutnya. Menurut tingkat dampak pada konsumen Informasi melalui iklan media massa kepada konsumen, akan menghasilkan berbagai reaksi terhadap dampak dan perilaku psikologis. Tingkat pengaruh dan manifestasinya, efektivitas iklan dapat dibagi untuk mencapai hasil, efek kognitif, efek psikologis dan efek tindakan perubahan. (1) mencapai efek yang diinginkan. Mencapai efek utama adalah efek dari media iklan dalam kontak dengan konsumen, biasanya dalam iklan media sirkulasi, penilaian dan cakupan indikator lain untuk evaluasi. Iklan untuk mencapai evaluasi efek, dapat menunjukkan arah pemilihan media iklan. Namun, efek ini hanya dapat menunjukkan bahwa konsumen kontak harian dengan morfologi permukaan media iklan. (2) efek kognitif. Efek kognitif adalah dasar dari paparan konsumen terhadap iklan di media, informasi iklan dapat bervariasi tingkat perhatian dan memori. Penentuan dan analisis iklan besar memberikan konsumen kesan bahwa setelah pelaksanaan kedalaman, tingkat memori, biasanya mendapatkan hasil dari survei melalui pos. Efek kognitif evaluasi iklan merupakan ukuran penting dari efektivitas iklan. (3) pengaruh perubahan psikologis. Perubahan efek psikologis mengacu pada konsumen melalui penayangan iklan dan kognitif, Tertarik subjek barang atau jasa iklan, dampak iklan dan sejauh disebabkan oleh perubahan keinginan konsumen. Evaluasi Advertising perubahan psikologis, terutama melalui kesadaran, pemahaman tingkat, disukai, keinginan untuk membeli indikator lain, perbandingan dan analisis sikap konsumen sebelum dan setelah perubahan dalam iklan. Perubahan sikap ini adalah pembuatan bir konsumen untuk mengambil tindakan dan siap untuk membeli. Oleh karena itu, isi dari evaluasi psikologis perubahan perhatian yang besar dalam penentuan efektivitas periklanan. (4) pengaruh aksi. Efek tindakan mengacu pada pembelian barang-barang konsumsi yang terkena dampak iklan yang diambil, menerima jasa atau menanggapi tuntutan yang berkaitan dengan iklan perilaku. Ini adalah eksternal, dapat memahami efek iklan, umumnya setelah uji dapat diambil di muka untuk mendapatkan data yang relevan. Tapi secara umum, konsumen membeli tindakan dapat diambil oleh berbagai faktor berkontribusi, tidak hanya efek dari iklan, sehingga efek dari evaluasi tersebut juga harus mempertimbangkan dampak dari peran faktor-faktor lain di luar iklan. Selain itu, efeknya juga dapat mengikuti spesifik iklan media periklanan yang digunakan, efek dibagi menjadi media cetak, media elektronik efek, OD (luar ruangan) efek media, DM (direct mail) efek dan POP (point of sale) efektivitas iklan. Menentukan Pengukuran efektivitas periklanan, adalah dengan menggunakan metode ilmiah untuk mengidentifikasi iklan yang efektif. Efektivitas periklanan terutama dalam tiga aspek: manfaat ekonomi, sosial dan psikologis. Ad ekonomi mengacu pada kampanye iklan untuk mempromosikan penjualan barang atau jasa untuk meningkatkan penjualan dan tingkat keuntungan. Iklan adalah pendidikan sosial peran sosial mereka. Manfaat psikologis beriklan di iklan konsumen terutama mengacu pada tingkat reaksi psikologis, produk dan membangun citra merek, pada akhirnya dapat menyebabkan pembelian. Penentuan Percobaan Penentuan dan ditentukan terlebih dahulu apa bagian telah terlibat dalam metode ini. Hal ini hampir pra-ditentukan dan apa metode utama harus digunakan dalam penentuan. |
| Pemakai Ulasan |
|
Belum ada komentar |
